La strategia dietro l'ambasciatore Rolex: come scelgono i loro rappresentanti

by Marc-Andre Schmid

Rolex, uno dei marchi di orologi di lusso più iconici al mondo, ha una ricca storia di collaborazione con figure di spicco di vari settori come ambasciatori del marchio. Queste partnership hanno svolto un ruolo significativo nel plasmare l'identità del marchio e nel posizionarlo come simbolo di prestigio, successo e realizzazione.

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La prima ambasciatrice del marchio Rolex fu Mercedes Gleitze, una pioniera nuotatrice britannica che, nel 1927, divenne la prima donna a nuotare nel Canale della Manica. Gleitze è stato selezionato da Rolex per indossare e promuovere il nuovo orologio impermeabile del marchio, il Rolex Oyster. Questa partnership ha segnato una svolta significativa nella storia della pubblicità degli orologi e ha contribuito a rendere l'Oyster uno degli orologi più durevoli e affidabili sul mercato.

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L'associazione di Gleitze con Rolex contribuì anche a posizionare il marchio come orologio per avventurieri ed esploratori, un tema che sarebbe diventato un segno distintivo delle campagne di marketing di Rolex. La sua immagine, con indosso l'orologio Oyster mentre nuotava nelle acque gelide del Canale della Manica, è apparsa nelle pubblicità di Rolex e ha contribuito a promuovere la durabilità, la precisione e l'affidabilità del marchio.

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Da Gleitze, Rolex ha collaborato con una vasta gamma di persone, tra cui atleti, attori, musicisti e artisti, per promuovere i suoi orologi. Queste partnership hanno contribuito a rafforzare il legame di Rolex con il successo, la realizzazione e l'innovazione e hanno contribuito alla reputazione del marchio come uno dei produttori di orologi più prestigiosi al mondo.

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L'attuale elenco di ambasciatori del marchio Rolex comprende diverse figure di alto profilo, tra cui il tennista Roger Federer, il pilota automobilistico Sir Jackie Stewart, il golfista Tiger Woods e l'esploratore Bertrand Piccard. Alcuni, come l'attore Paul Newman, hanno avuto un impatto così grande sul marchio e sulla comunità degli orologi nel suo complesso che i modelli di orologi sono diventati sinonimo della loro personalità, tanto che il cronografo Rolex Daytona è diventato noto come Daytona "Paul Newman". Queste partnership hanno contribuito a promuovere i valori fondamentali del marchio di precisione, durata e qualità e hanno contribuito a rafforzare la sua posizione di orologiaio sinonimo di eccellenza e successo.

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Nel corso degli anni, le campagne pubblicitarie di Rolex si sono evolute per riflettere i cambiamenti dei gusti e delle tendenze del mercato. Tuttavia, l'impegno del marchio verso l'eccellenza e l'innovazione è rimasto costante. Collaborando con individui di alto profilo che incarnano questi valori, Rolex è stata in grado di rimanere rilevante e mantenere il suo status di uno dei marchi di orologi più iconici al mondo.


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